國家知識產權局開展“千企百城”商標品牌價值提升行動

為推進實施商標品牌戰略，充分發揮商標制度的基礎保障作用，有效促進企業和區域商標品牌價值提升，加快推動中國產品向中國品牌轉變，近日，國家知識產權局發布《“千企百城”商標品牌價值提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮诽岢?，到“十四五”期末，參加行動的商標品牌中，上千家企業和上百個區域品牌市場價值和競爭力顯著提升，商品、服務的產值、利潤、消費者滿意度和知名度等普遍提高，帶動就業崗位和從業人員收入明顯增加，形成更多有影響力的民族品牌和國際知名品牌。各地方商標品牌指導站服務更加高效，建設管理更加規范，服務市場主體作用有效發揮。新時代具有中國特色的商標品牌價值評價體系初步建立，商標品牌建設工作機制和支撐體系更加健全，有力支撐知識產權強國和品牌強國建設。

　　《方案》明確，重點圍繞企業商標品牌價值提升專項行動、商標品牌優勢區域創建專項行動和商標品牌建設服務指導專項行動，開展強化商標品牌管理、優化商標品牌培育、加強商標品牌運營、健全區域品牌管理機制、強化區域品牌品質保障、打造區域品牌形象、推動區域品牌共建共享和促進區域特色產業高質量發展等工作。

　　具體內容上，引導和支持企業加強商標品牌建設，挖掘培育專精特新等中小企業新興品牌，推動大型龍頭企業等打造國際知名品牌，支持傳統品牌創新升級，打造“千企千標”企業商標品牌價值提升范例。

　　制定實施企業商標品牌戰略，強化企業商標品牌工作領導機制。構建與品牌建設相結合的企業知識產權合規管理體系，規范商標申請、使用和宣傳，加強商標品牌風險防控和商譽維護。充分發揮商標、專利等多種類型知識產權組合效應，推動企業技術創新、質量提升、服務升級。樹立商標先行的品牌意識，提高商標設計水平與申請注冊質量，與產品外觀設計、企業文化打造等協同推進。充分運用新技術、新媒體、新模式，創新品牌市場運營模式，提高商品、服務知名度和附加值。提高商標海外布局水平，運用商標法律制度，有力維護企業海外權益，增強品牌國際競爭優勢。

　　引導和支持各地方以集體商標、證明商標等為主要抓手，大力培育發展區域品牌，優先支持制造業區域品牌創建，鼓勵現代服務業、新型農業集群化、品牌化發展，打造“百城百品”產業集聚區品牌經濟發展高地。

　　以集體商標、證明商標等為載體，加強區域品牌建設統籌協調，系統開展區域品牌培育、管理、運用和保護工作。完善區域品牌相關商標使用管理規則，完善準入和退出機制。遵循集體商標、證明商標等使用管理規則，建立健全區域品牌檢驗監督制度和具體標準，強化商品或服務的產地、原料、制造方法、特定品質等規范保障，推動區域品牌建設管理與標準、專利等深度融合。

　　推動區域品牌使用人統一商標授權許可，規范商標標識使用，建立產品溯源機制，加強行業自律，依法進行商標品牌推廣和維權，制定風險控制預案，切實維護區域品牌形象和聲譽。以商標品牌為紐帶強化中小企業幫扶機制，引導提升中小企業商標意識和商標使用規范化水平，通過集體授信等方式，提高區域品牌用標企業融資效率。