農業農村部：支持脫貧地區打造區域公用品牌

為支持貧困地區區域公用品牌打造，促進實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，農業農村部日前印發《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案（2023—2025年）》（以下簡稱《實施方案》）?！秾嵤┓桨浮诽岢?，到2025年，脫貧地區品牌打造能力明顯提升，品牌產品占有率、溢價能力明顯提高，塑造50個質量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區域公用品牌，打造200個具有一定知名度和影響力的地域性區域公用品牌。

　　產業振興是鄉村振興的重中之重，農業品牌是產業興旺的重要標志。以“強產業優供給，樹品牌提效益”為目標，做好營銷推廣”，為加快農業農村現代化提供有力支撐?！秾嵤┓桨浮分С执蛟斓膮^域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的明確生產區域內，由若干農業生產經營主體共同使用的農產品品牌，堅持以下原則：因地制宜，科學謀劃，立足區域發展實際，聚焦主導特色產業，堅持標準引領，明確品牌發展定位，制定品牌發展規劃；問題導向，精準施策，整合多方資源，科學精準施策，解決品牌打造難點痛點問題，全面提升品牌市場競爭力；市場引導，促進增收，以市場需求為導向，引領主導產業轉型升級，提高品牌產品溢價能力；激發動力，協同聯動。優化資源配置，激發廣大企業和農民參與打造品牌動力。

　　《實施方案》強調，壯大品牌主題，提升品牌建設運營能力。啟動脫貧地區農業品牌帶頭人培育計劃，鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目、農村實用人才帶頭人培訓等傾斜措施支持區域公用品牌持有主體。提升脫貧地區區域公用品牌管理運營能力。深入開展脫貧地區農業品牌建設和電商發展培訓服務活動，加強品牌標準宣貫，增強主體品牌培育和保護能力。鼓勵脫貧地區組建或培育農業產業化聯合體，承擔區域公用品牌運營職能，統一開展品牌營銷傳播、渠道開發、品牌保護等，推動構建利益聯結機制，促進品牌共創共護共享。重點加強新型農業經營主體帶頭人培訓，提高脫貧地區新型農業經營主體品牌化經營的主動性，省級農業農村部門要加強區域公用品牌主體培育。

　　《實施方案》指出，加強宣展推廣，提高品牌認知度美譽度。啟動脫貧地區區域公用品牌“亮牌”行動，挖掘傳統農耕文化精髓突出品牌特色，講好品牌故事，傳播品牌價值，樹立品牌形象。建立脫貧地區區域公用品牌目錄，編制《脫貧地區區域公用品牌大全》。利用中國農業品牌公共服務平臺，建立脫貧地區區域公用品牌“一張圖”，數字化呈現品牌建設成果，促進銷售轉化。啟動脫貧地區農業品牌聯展計劃，充分利用傳統媒體、新媒體等平臺，加大脫貧地區區域公用品牌宣傳推廣力度，形成全方位展示、全媒體參與、全平臺推廣態勢。用好中國農業品牌創新發展大會、綠色食品主題宣傳等平臺，推廣脫貧地區區域公用品牌。省級農業農村部門要組織動員新聞媒體、互聯網傳播平臺等，利用各類活動平臺，加強品牌宣傳推廣，提高脫貧地區農業品牌知名度、美譽度和影響力。