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          農業農村部:支持脫貧地區打造區域公用品牌

          為支持貧困地區區域公用品牌打造,促進實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接,農業農村部日前印發《支持脫貧地區打造區域公用品牌實施方案(2023—2025年)》(以下簡稱《實施方案》)?!秾嵤┓桨浮诽岢?,到2025年,脫貧地區品牌打造能力明顯提升,品牌產品占有率、溢價能力明顯提高,塑造50個質量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區域公用品牌,打造200個具有一定知名度和影響力的地域性區域公用品牌。

            產業振興是鄉村振興的重中之重,農業品牌是產業興旺的重要標志。以“強產業優供給,樹品牌提效益”為目標,做好營銷推廣”,為加快農業農村現代化提供有力支撐?!秾嵤┓桨浮分С执蛟斓膮^域公用品牌是指在一個具有特定自然生態環境、歷史人文因素的明確生產區域內,由若干農業生產經營主體共同使用的農產品品牌,堅持以下原則:因地制宜,科學謀劃,立足區域發展實際,聚焦主導特色產業,堅持標準引領,明確品牌發展定位,制定品牌發展規劃;問題導向,精準施策,整合多方資源,科學精準施策,解決品牌打造難點痛點問題,全面提升品牌市場競爭力;市場引導,促進增收,以市場需求為導向,引領主導產業轉型升級,提高品牌產品溢價能力;激發動力,協同聯動。優化資源配置,激發廣大企業和農民參與打造品牌動力。

            《實施方案》強調,壯大品牌主題,提升品牌建設運營能力。啟動脫貧地區農業品牌帶頭人培育計劃,鄉村產業振興帶頭人培育“頭雁”項目、農村實用人才帶頭人培訓等傾斜措施支持區域公用品牌持有主體。提升脫貧地區區域公用品牌管理運營能力。深入開展脫貧地區農業品牌建設和電商發展培訓服務活動,加強品牌標準宣貫,增強主體品牌培育和保護能力。鼓勵脫貧地區組建或培育農業產業化聯合體,承擔區域公用品牌運營職能,統一開展品牌營銷傳播、渠道開發、品牌保護等,推動構建利益聯結機制,促進品牌共創共護共享。重點加強新型農業經營主體帶頭人培訓,提高脫貧地區新型農業經營主體品牌化經營的主動性,省級農業農村部門要加強區域公用品牌主體培育。

            《實施方案》指出,加強宣展推廣,提高品牌認知度美譽度。啟動脫貧地區區域公用品牌“亮牌”行動,挖掘傳統農耕文化精髓突出品牌特色,講好品牌故事,傳播品牌價值,樹立品牌形象。建立脫貧地區區域公用品牌目錄,編制《脫貧地區區域公用品牌大全》。利用中國農業品牌公共服務平臺,建立脫貧地區區域公用品牌“一張圖”,數字化呈現品牌建設成果,促進銷售轉化。啟動脫貧地區農業品牌聯展計劃,充分利用傳統媒體、新媒體等平臺,加大脫貧地區區域公用品牌宣傳推廣力度,形成全方位展示、全媒體參與、全平臺推廣態勢。用好中國農業品牌創新發展大會、綠色食品主題宣傳等平臺,推廣脫貧地區區域公用品牌。省級農業農村部門要組織動員新聞媒體、互聯網傳播平臺等,利用各類活動平臺,加強品牌宣傳推廣,提高脫貧地區農業品牌知名度、美譽度和影響力。

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