網友整活兒！盼盼“高級感”算是讓他們盤明白了

曾經刷看一個評論，形容的是喜歡土土的國民品牌。

我左腳貴人鳥，右腳鴻星爾克，左手一盒匯源果汁，右手一杯蜜雪冰城，甜點來點盼盼小面包。要是你覺得土，不好意思，是我人長丑了。

不，要我說，是沒找到對的民間設計師。

就像包裝“土掉渣”卻好吃的國民零食品牌——盼盼食品，竟被網友盤活，一夜變高級！

盼盼飲料在小紅書的官方賬號有天發了一條筆記：老板說小面包圖P的 不錯，能不能再來一些大神，幫我把生榨椰汁也P一下？

圖源：盼盼小紅書賬號

腦洞大開我就服網友，真的花樣百出，估計盼盼小編自己都沒想到這一下子捅了營銷人的窩（不是）？

將一件商品變高級，有幾種打開方式？

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nabi版

也許......只需要一個nabi就夠了......

這屆網友你們是懂嘲諷的，哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

之前明星歐陽娜娜推出自己的自創品牌，各種周邊（睡衣、玩偶、襪子）等高價售出，網友紛紛吐槽一件普通商品加個nabi標就貴的離譜：一件nabi the bunny浴袍，定價不要999，但要988。除了刺繡logo談不上任何設計，定了高價沒用好面料。

內涵品牌溢價的Nabi梗由此誕生：nabi，于是......

最近“幫我P得高級點”的p圖活動，在小紅書火了，一大波品牌跪求網友P圖，P出了高級感！

在盼盼的筆記評論里，高贊回答是：加上nabi。

圖源：@易喜糕

網友P圖看似無意，實則拿捏住高級營銷技能。

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奢侈品版

這幾年，奢侈品越來越喜歡整畸形溢價：

把平民平價的用品，賣出不敢恭維的天價，主打一個反差的離譜：

愛馬仕自行車16萬、巴黎世家垃圾袋12000元......說明加上奢侈品logo，再不起眼的平民消費品，都能躋身奢侈品行業。

包治百病，買不起nabi，還買不起愛馬仕“包包”嗎？

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成功人士版

顧名思義就是借助權威人士的背書，給產品臉上瘋狂貼金。

打卡成功人士打卡位，和成功人士肩并肩，也未嘗不可。

趕緊吸吸李嘉誠財氣，背景一樣，前途無量。

品賭王同款面包，享成功人生。

喂，盼盼企宣部嗎？記得給我打錢！

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淘寶版

用最直觀的價格直接掛淘寶，就是妥妥的天貓奢品。

小面包大價格，你值得擁有！

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自由女神像版

巴黎不能沒有巴黎鐵塔，西方不能沒有耶路撒冷，P圖不能沒有自由女神。

果然女神撐腰，盼盼小面包瞬間高級了。

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其它版

主播版：李佳琦和旺旺，男女搭配漲價不累（看得我想補一聲123鏈接）

文物版：出土文物，無價國寶！

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別太荒謬

以上網友給的建議還真是山羊放了綿羊屁——洋氣又騷氣，還有一些笑洗人的名場面：

網友：我記得廣告詞不是“達利園小面包，還是盼盼好”嗎？

盼盼：？？？你在胡說些什么？？？

跟盼盼稱兄道弟的：96年？我98的，盼哥你就比我大兩歲；也有深情呼喚盼盼小面包多多出現的聲音：我跟你講哦盼盼，我之前在貓超買的盼盼法式面包吃完了，然后那天晚上我還是想吃，就去我們學校超市買，我跑了我們學校三個超市都沒有盼盼的!給我氣壞了…我真的好想吃啊，為什么沒有嗚嗚嗚你快努努力啊。

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盼盼百億食品王國

盼盼之所以有一代人的深厚感情，與品牌常年立足于休閑食品分不開。

17歲的蔡金垵靠賣瓜子起家，1984年他在上?？抠u瓜子就賺到了人生的第一桶金，憑著敏銳的商業眼光，蔡金垵認為食品加工業會有很大的發展，于是積累了一定積蓄的他在1987年回到了家鄉和幾個兄弟姐妹創辦了一個小的食品加工廠，主要生產紫菜和瓜子，賺到了人生第二桶金。

1996年在蔡金垵的帶領下，他們又創建了盼盼食品加工廠擴大生產線，但創業初期，他們沒有經驗，也沒有資金，公司生產線和員工完全是艱難度日，好在他們憑著信念沒有放棄，度過了工廠最艱難的時光。

一次偶然機會蔡金垵在商場考察，看見一個小孩哭鬧著和媽媽要蝦條，發現這一幕的蔡金垵受到了很大的啟發，于是他決定做膨化食品，事不宜遲，回去后的他立馬研發了薯片，結果他研發首創出來的油少保質期長的薯片獲得了消費者的熱捧，生意非常紅火，員工和生產線不得停歇，工廠外拉貨的車更是排起了長龍，這一次的創新讓蔡金垵大賺了一筆。

圖源：拼多多

一個公司想要長久，創新是時時刻刻的事情。后來蔡金垵又研發出一款“蛋奶薯片”，但推出市場后并沒有收獲到他們的預期，銷售量一度非常慘淡，所以導致了工廠大面積的貨物囤積，蔡金垵沒有放棄，繼續研發新產品，但沒想到后幾年的創新食品一直都沒有很好的打開市場。

圖源：京東

蔡金垵沒有泄氣，他又下了血本研發烘焙小面包，并還邀請了知名演員做代言，憑借著營養、方便、口感好又可以長期保存的優勢，還有一句話耳熟能詳的廣告語：“法式小面包，還是盼盼好”結果三個月不到的時間里，盼盼小面包就達到了銷量過億，同時還遠銷40多個國家和地區，盼盼小面包一下子就刻在了人們心中。這款盼盼的明星產品迅速點燃了消費者的滿腔熱忱。

盼盼小面包取得成功后，蔡金垵有了更足的動力，他帶領團隊繼續研發新型休閑食品，花費重金邀請美國甜品教父共同研發出中西結合的休閑食品，迅速推出了瑞士卷、肉松餅等產品，還乘勝追擊生產維生素飲料、果味飲料、運動型飲料等產品，深受消費者喜愛，為盼盼在2018年帶來了50億元的營收，2019年66.26億元的營收，而且單品單月銷量過億也很常見，成功奠定了盼盼在行業的地位。

如今，隨著以95、00后為代表的年輕群體所占人口比重不斷增高，Z世代逐漸成為了中國消費市場的主力軍。他們從小生活在電視和互聯網之中，吸收了更多來自外界的信息，相較于中老年一代，Z世代更加個性鮮明，喜好獨特，有自己的主見。

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消費者，品牌的野生“產品經理”

用戶共創時代正在來臨。

用戶共創大致可分為兩類，一類是品牌與用戶之間的產品共創，另一類就是以盼盼為例的UGC品牌內容共創。

而以盼盼為例的UGC品牌內容共創則不限于產品，更多涉及的是品牌營銷層面。UGC內容共創需要兩個基本要素，一個是模因（meme），另一個則是促進模因擴散的平臺。

在事件中，盼盼小面包就是模因，由于其被大眾熟知，再加上多年品牌與消費者的感情沉淀，因此很容易成為天然的模因。

另外，由于P圖事件發生在Z世代年輕人最為集中的小紅書，關注度高且擴散力強，因此，#幫我P得高級點#話題得以快速傳播并引發高潮，盼盼極好的抓住了這次機會，活學活用在品牌營銷層面。

消費者，和潛在成為消費者的年輕人，已經變成盼盼食品的野生“產品經理”。

如今盼盼早已從當初的小工廠變成了家喻戶曉的大企業，盼盼食品的市場營銷網絡分布全國各省市縣和重點鄉鎮，盼盼法式小面包、軟面包、銅鑼燒、梅尼耶干蛋糕、軟華夫、肉松餅、艾比利薯片等已走進千家萬戶，成功躋身中國休閑食品領軍企業行列，成為中國民族食品工業發展的又一引擎。

也期待，盼盼與時代不斷共創屬于產品獨一無二的“高級感”。